在去年召开的河南省第十一次党代会上，省委书记楼阳生把文旅文创融合战略纳入全省“十大战略”和高质量建设现代化河南、高水平实现现代化河南的大局之中。楼阳生强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘历史文化深厚积淀，让游客在沉浸式体验中感受中原文化的博大内涵、精神和力量。我市第五次党代会提出，将“着力推动文化大繁荣大发展、提高跨越发展的软实力”作为“八个着力”要求之一。驻马店是文化资源大市，天中文化博大精深。以天中文化助推我市文旅文创融合发展，是我市实施文旅文创融合战略的重要抓手，也是摆在我们面前的亟待解决的重要课题。
　　一、天中文化对于文旅文创融合发展的重要意义
　　驻马店地处中原腹地，历史悠久，文化灿烂，是华夏文明的重要发祥地之一，有着丰富的历史文化和旅游资源。由于地处天下之中，驻马店自古以来就是各方经济交流、文化荟萃的中心和军事争夺的焦点，长期的历史发展和文化积淀，形成了具有丰富文化内涵的天中文化。这里不仅拥有盘古山、蔡国故城、竹沟新四军留守处等历史文化遗迹，还出现过众多的历史文化名人和优秀的文化成果。驻马店市被中国民间文艺家协会命名的“民间文化之乡”有7个（“中国盘古圣地”“中国梁祝之乡”“中国重阳文化之乡”“中国嫘祖文化之乡”“中国冶铁铸剑文化之乡”“中国车舆文化之乡”“中国女娲文化之乡”）。这些丰厚的历史文化资源，为我市文旅文创融合发展提供了得天独厚的条件。
　　近年来，人们对旅游品质的需求不断提高，文化旅游日受青睐。据统计，自2017年起，旅游业对国民经济综合贡献率逾11%，已成为人民群众幸福感、获得感的重要载体。在当今全球化的背景下，文化和旅游两大产业的结合发展中出现了许多新的经济增长点，中国已经进入文化产业与旅游业融合发展阶段，最典型的是出现了“文化旅游”新业态。随着文化体制改革的不断深入，文化产业也进入了转型发展、动能转换的关键时期。2018年3月13日，国家文化和旅游部批准设立，人们心中的“诗和远方”终于走在了一起。国家文化和旅游部明确了“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路。如何更好地促进文旅深度融合发展，成为近年来人们关注的焦点，也是驻马店实现由文化资源大市到文化强市转变的关键。
　　当然，文化与旅游不仅仅是“诗与远方”的简单组合。文化资源并不等于资源，文化产品并不就是旅游产品，也并非所有文化都能转化为有市场吸引力的旅游产品和品牌。这其中还有一个提炼和转化的过程。文旅融合有其自身的特点和规律，需要我们认真探索和研究。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合就是要通过文化来提升旅游的内涵和质量，通过旅游来增进文化的传承和发扬，二者相互融合，相互促进。近年来，不少旅游景区积极探索文化产业与旅游产业融合发展模式，深受旅客的欢迎，取得了很大成功。文化旅游表现出强劲的发展动力。
　　文化与旅游结合，必须借助创意，只有通过创意，才能把静态的文化做成活态的文化，把摸不着看不见的文化做成可以感触和体验的文化，进而把文化资源转化为游客喜闻乐见的、有别于传统自然景区、文化景区、主题公园、休闲农业的第五代旅游产品——文创景区。这种文创景区以文化主题为统领，通过文化旅游项目创造性的开发，不但使隐性的文化资源变成显性，让人们得以体验新奇特的差异化文化，而且会创造出具有互动性、体验性、参与性、休闲性特征的文化景观。文创景区融合了旅游观光、文化体验、文化创意、科学普及以及主题公园等一些功能，以创意的原创性、难以复制性和锐不可当的穿透力，不仅能够更好地满足当前与未来旅游消费者的需求，而且在推动文化旅游业转型升级方面，发挥着不可替代的作用。
　　今年是全省、全市锚定“两个确保”、实施“十大战略”的关键之年，也是深入实施市“十四五”文化旅游融合发展规划、推动文旅文创融合发展战略的起步年。在今年3月15日召开的2022年驻马店市文化广电和旅游工作会议上，我市提出，将大力实施文旅文创融合发展战略，抢抓各项机遇，加大优质文化旅游资源整合开发力度，主动融入“行走河南·读懂中国”品牌，强力推动文旅项目建设。因此，深入研究和挖掘天中文化资源，实施文旅文创融合战略，加快推进文化强市建设，对于实现高质量建设现代化驻马店、高水平实现现代化驻马店，具有非同寻常的价值和意义。
　　二、以天中文化推动文旅文创融合发展的实施路径
　　近年来，我市在历史文化资源的研究挖掘上虽然取得了很大的成绩，在旅游方面也取得了长足进步，但总体来说，我们作为历史文化资源大市，还远没有发展为文化产业强市，其重要原因之一，就是对我市的文化资源研究挖掘得不够。因此，我们要乘借这次文旅文创融合发展的东风，立足驻马店丰富的文化资源，深入实施文旅文创融合战略，实现创意创新驱动和文化旅游产业的跨越式发展。
　　首先，要充分研究和挖掘天中文化，这是实施文旅文创融合战略的基础。一方面，制订历史文化资源研究挖掘的中长期计划和方案。组织我市有关专家，对天中文化、嫘祖文化、驿站文化、梁祝文化、重阳文化、樊粹庭豫剧文化、红色文化等资源，进行研究攻关。另一方面，创新管理体制，充分调动科研人员的积极性。要制定政策和搭建专业学术研究机构和研究平台，重点扶持一些重大历史文化项目，通过团队协助，凝聚力量、合理分工、落实责任，确保研究工作的顺利开展。
　　其次，要对天中文化资源进行整理和提升，开发出独具创意的文化旅游产品。文旅融合的核心在于文化创意。与国内先进地区相比，我市在文化创意方面尤为薄弱，为此，要鼓励和支持文化创意，大力发展文化创意产业。要借鉴国内先进地区的成功经验，制定符合我市实际的支持文化创意产业相关政策，如创业园区建设、创业服务资金支持、创业投资资金支持、优秀人才企业资金支持、落实税收优惠政策、重大贡献奖励等，鼓励原创文化创意精品，支持非物质文化遗产合理开发，培育新兴业态，引进国内外知名文化创意企业，推动我市文化创意产业快速发展，同时加快文化创意人才队伍建设，完善人才培养机制。加强创意产业孵化区建设，完善相关机制，营造良好的创新环境，鼓励企业、高校与科研机构共同培养文化创意人才，打造知识型和创新型相结合的复合型优秀人才队伍。
　　再次，要丰富文化旅游产品，拉长产业链，做大做强文化旅游产业。依托驻马店丰厚的历史文化资源，以文化创意为产业核心，以创新驱动为引擎，以效果导向为抓手，提供优质文旅文创产品和服务，延续产业链、补全产业链、做大做强产业链，推出具有天中文化特色的文旅文创产品和品牌，培育文旅文创融合发展新动能，壮大文旅文创深度融合的特色型主导产业，提升文旅文创产业全链条的核心竞争力，同时根据我市旅游规划，选取一些重大的文化创意项目，通过政府购买服务的方式，调动社会各界力量参与，逐步形成投资主体多元化、融资渠道社会化、投资方式多样化、项目建设市场化的文化产业发展新格局。优化产业融资结构，加大对文化旅游企业的扶持力度，引导更多社会资金投入文化旅游产业，破解文化旅游企业筹融资难题。
　　最后，促进我市文旅融合，发展文旅产业，对于全面提升我市的影响力和综合实力具有重要意义。我市不仅拥有美丽的自然风光，还有丰富的历史文化遗产，是我们实施文旅文创融合发展战略、推动我市文化旅游大发展、实现经济转型升级的重要抓手。我们应该本着对历史负责的态度、对驻马店人民负责的态度，把这件大事认真办好。
　　（作者系黄淮学院天中文化研究院院长、教授）
　　专家点评：如何将隐含在历史长河和文化积淀中的精华提炼突显，形成文旅融合的重要基础和宝贵素材，是中原文化建设的重要内容。郭超教授等驻马店地方文化研究者历经几十年的艰苦努力，取得了显著的科研成果。最近，河南人民出版社出版的《天中九章》一书，就是他们在原有研究的基础上，进一步挖掘、凝练、整合和拓展形成的天中文化优秀成果，具有学习参考价值，值得大家一读。
　　点评专家：翁鸣，中国社会科学院研究员、驻马店产业创新发展研究院副院长。